تسعى شركة بربري إلى استعادة المتسوقين وتعزيز المبيعات المتراجعة من خلال إعادة التركيز على التصاميم التراثية والقطع المميزة في إطار خطط تجديد شاملة تهدف إلى إحياء ثروات دار الأزياء الفاخرة المتعثرة.
تهدف عملية الإصلاح الاستراتيجية «بربري فوروارد»، التي أُعلن عنها يوم الخميس، إلى إعادة ربط العلامة التجارية «بغرضها الأصلي» مع اتباع نهج أكثر انضباطاً في اختيار المنتجات، مع التركيز على المعاطف والأوشحة الأساسية، حسبما قالت الشركة.
قفزت الأسهم بأكثر من 22% عند الإعلان، لتسجل أكبر مكسب يومي لها على الإطلاق، وقد شوهد السهم آخر مرة مرتفعاً بنسبة 16.86%. وانخفضت الأسهم بنحو 39% منذ بداية العام.
واستجاب المحللون بشكل إيجابي للأخبار، مشيرين إلى «نقطة تحول» محتملة للعلامة التجارية المحاصرة.
رؤية جديدة
توفر الخطط أول نظرة ثاقبة على إعادة تموضع بربري تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد جوشوا شولمان، الذي انضم في يوليو من مايكل كورس، ليصبح الرئيس التنفيذي الرابع للعلامة التجارية في العقد الماضي.
وقال شولمان في بيان: «اليوم، نتحرك على وجه السرعة لتصحيح المسار، واستقرار الأعمال، ووضع بربري في وضع يسمح لها بالعودة إلى النمو المستدام والمربح». (وكالات)