كشفت شركة صناعة السيارات البريطانية الشهيرة جاكوار، عن اتجاهها الجديد لتصميم المركبات مع تقديم سيارة مفهومية كهربائية بالكامل تسمى «Type 00».

تتميز السيارة التي تنطق «Type Zero Zero»، بتصميم بسيط، ولكنه مبهرج إلى حد ما بشكل صندوق مع أضواء أنيقة وعجلات كبيرة، وهو تغيير مرئي ملحوظ عن سيارات العلامة التجارية الرياضية وسيارات الدفع الرباعي الحالية.

تستخدم شركات صناعة السيارات بشكل روتيني المركبات النموذجية لقياس اهتمام العملاء بتصميم أو إظهار الاتجاه المستقبلي للسيارة أو العلامة التجارية. المركبات ليست مخصصة للبيع للمستهلكين.

من المتوقع أن تنتج جاكوار العديد من المركبات الكهربائية الجديدة على مدار السنوات المقبلة، بما في ذلك سيارة GT بأربعة أبواب من المتوقع الكشف عنها العام المقبل، والتي تشبه السيارة النموذجية.

تتوقع جاكوار مدى يصل إلى 430 ميلاً بشحنة واحدة مع سيارتها الكهربائية الإنتاجية الجديدة، مع مدى يصل إلى 200 ميل في 15 دقيقة عند الشحن السريع.

تأتي السيارة الجديدة بعد أسابيع من إصدار جاكوار مقطع فيديو فني مبهرج يهدف إلى الظهور لأول مرة لإعادة تسمية العلامة التجارية للشركة «Copy Nothing».

يظهر الفيديو عارضات أزياء من أعراق وأحجام مختلفة يرتدين ملابس نابضة بالحياة في مشهد ملون زاهٍ. كان المقطع الذي يبلغ طوله 30 ثانية مصحوباً بشعارات وخطوط جديدة لشركة السيارات المتعثرة، وهي جزء من مجموعة جاكوار لاند روفر المملوكة لشركة تاتا موتورز.

انتشر تغيير العلامة التجارية والفيديو على الإنترنت، ما أثار انتقادات واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي الشهر الماضي. تراوحت الانتقادات من المعلقين الذين انتقدوا اختيار الشركة للخطوط وقرارها بإزالة شعار حيوان جاكوار، والذي ظهر على السيارة منذ الخمسينات، إلى وصف الشركة بأنها «مستيقظة» والقول إنها تتخلى عن تراثها.

كما لاحظ النقاد أن الإعلان لم يكن به سيارة في الفيديو. ودافعت الشركة عن جهودها على الرغم من ردود الفعل العنيفة، قائلة إن «إعادة إطلاق العلامة التجارية لجاكوار هي إعادة اختراع جريئة وخيالية، وكما هو متوقع فقد جذبت الانتباه والنقاش».

جاءت الحملة الإعلانية بعد أن أوقفت جاكوار في أوائل نوفمبر جميع مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة؛ حيث تستعد لإعادة الإطلاق كشركة كهربائية فقط في عام 2026، كجزء من تحول صناعي أوسع نطاقاً يفرض العديد من التحديات على شركات صناعة السيارات.

على مدى السنوات القليلة الماضية، أعلنت العديد من شركات صناعة السيارات خططاً لبيع المركبات الكهربائية حصرياً، لكن العديد تراجعت وسط تبني أبطأ من المتوقع للمركبات.