أعلنت حملة مقاطعة بوما العالمية أن شركة بوما الألمانية ستنهي عقد رعايتها مع اتحاد كرة القدم الإسرائيلي (IFA) بحلول 31 ديسمبر/كانون الأول 2024، وذلك بعد حملة مقاطعة استمرت 5 سنوات.

قاد الحملة أكثر من 215 فريقًا رياضيًا فلسطينيًا منذ عام 2018، مطالبين الشركة بإنهاء دعمها للاتحاد الذي يضم فرقًا من المستوطنات غير القانونية المبنية على الأراضي الفلسطينية المحتلة، والتي تدعمها الحكومة الإسرائيلية بشكل فعال.

الحملة والمقاطعة العالمية

تنظم حملة المقاطعة حركة BDS (حركة المقاطعة، وسحب الاستثمارات، وفرض العقوبات) التي شارك فيها العديد من الفرق الرياضية، والفنانين، والمؤسسات حول العالم، حيث قاموا بإيقاف عقودهم مع بوما، وأزالوا منتجات الشركة من رفوف متاجرهم.

اتخذت الحملة أشكالًا متعددة، مثل تنظيم أيام عالمية للاحتجاج، واحتلال مكاتب ومتاجر بوما، وإغراق صناديق بريد الشركة ورسائلها الإلكترونية بالاعتراضات، مما أثّر بشدة على صورة الشركة وسمعتها.

رد بوما

تعرضت بوما لضغوط كبيرة جراء الحملة، حيث كشف محامي الشركة في حديث مع ناشط في حركة المقاطعة أن الحملة جعلت "حياتهم لا تطاق".

وفي تسريب داخلي لاحق، حاولت بوما طمأنة شركائها التجاريين والسفراء بأنها ليست متواطئة مع الحكومة "الإسرائيلية".

ومع ذلك، فإن تصريحات الرئيس التنفيذي للشركة في اجتماع عام عام 2023، حيث ذكر اسم "BDS" بشكل خاطئ أثناء حديثه عن مبادرة "القطن الأفضل" (BCI)، أظهرت مدى التأثير السلبي لهذه الحملة.

العدوان على غزة وضغوط إضافية

جاء قرار بوما بعد ضغوط إضافية تعرضت لها إثر العدوان الإسرائيلي المتواصل على غزة في السابع من أكتوبر/تشرين الأول 2023، الذي وصف دوليًا بالإبادة الجماعية، حيث استشهد أكثر من 44 ألف فلسطيني، وأُصيب نحو 105 آلاف آخرين، معظمهم من الأطفال والنساء، بما فيهم مئات الرياضيين.

وخلال تلك الفترة، طالب جمهور من فرق رياضية وفنانين بإنهاء تعاونهم مع بوما. كما أزالت سلسلة المتاجر الرياضية الأكبر في أيرلندا، "أونيلز"، منتجات بوما من متاجرها.

الراعي الجديد

وفقًا للتقرير، فإن الراعي الجديد لاتحاد كرة القدم الإسرائيلي سيكون شركة إيريا الإيطالية الصغيرة، وستبدأ رعايتها في يناير/كانون الثاني 2025. ويشمل عقد الرعاية تخفيضًا بنسبة 40% في رسوم الرعاية، حيث سيتم تخفيض المبلغ من 100 ألف يورو سنويًا إلى 60 ألف يورو.

ويُعتبر هذا إشارة إلى الصعوبات التي واجهها الاتحاد الإسرائيلي في العثور على راعٍ بديل.

تحذيرات حركة المقاطعة

وحذرت حركة المقاطعة الشركة الإيطالية من المضي قدمًا في هذا العقد، معتبرة أن ذلك يجعلها متواطئة في الجرائم ضد الإنسانية والإبادة الجماعية التي ترتكبها إسرائيل، استنادًا إلى قرارات محكمة العدل الدولية الأخيرة.

ودعت الحركة إلى إطلاق حملة مقاطعة ضد الشركة في حال استمرارها في هذا العقد غير الأخلاقي.